作为香港乃至全球影视业的巨星，成龙做生意跟他拍电影一样，也有过卖座奇惨的经历。岁月不饶人，成本在银幕上留影的日子已经不多，他或许更应该多花点心思在自己的生意上……
一、投资，多以失败收场
1998年春天的一个晚上，在香港岭南大学健身训练室里，成龙正在为他新捐赠的体育馆举行记者招待会。照理说，这该是颇为轰动、风光的，然而，成龙的满脸笑容却掩不住倦意，也没法改变记者招待会无人主持的混乱局面。他的经纪人一小时前就离开了会场，助理兼保嫖无所事事地呆坐在一旁的健身器上练肩肌，成龙自己则漫不经心，嫁皮笑脸地应付着记者们漫无边际的提问。整个记者招待会就这么有气无力地拖着，拖着。
这样一个乱糟糟的记者招待会，似乎不太符合成龙这样一个每部片酬高达三四百万美元还要外加红利的国际巨星的形象。然而，事实上，它恰好为成龙的理财态度和管理模式做了最合适不过的说明。成龙红透了半边天，甚至有日本女影迷为他倾情自杀，但这却似乎没能为他在银幕了赚进同等的财富。以他的“成龙公司”（Jackie INc.）为例，虽然在成立之初，人们普遍看好它，但由于缺乏明确的发展策略。迄今没什么作为。
将商业投资视为消遣的矛盾态度，实在是造成成龙投资效果不佳的主要原因。成龙大大咧咧地表示，用自己的名气去赚钱并不是他目前的首要任务；至少，他觉得，依他自己40来岁的身子骨，还承受得起那种追求超越体能极限的拍片手法，以及由此可能造成的各种撞击、骨折、瘀青及肿痛。
大多数人都相信成龙应该可以和法国的阿兰·德龙，或美国高尔夫球明星阿诺·帕玛一样，将自己的名字借给国际性的大企业使用，以赚进大把大把的钞票。国际投资专家泰勒·豪斯就指出：“成龙”这个名字是个很好的专利，它几乎和蝙蝠侠与超人一样值钱。
由于电影《红番区》在美国创下成功的票房记录，成龙的公司决定在美国开辟市场，由于对美国市场不太熟悉，成龙聘请了赫赫有名的威廉·莫里斯公司做他在美国地区的经纪人，按莫里斯的计划，成龙的身影将出现在电影、报纸漫画甚至电脑游戏中；成龙自信而刚健的形象，也应可成为许多健康食品的代言人；此外，成龙也将成为一系列漫画书的主角，他的自传也即将出版。
然而，成龙对于自己在亚洲的投资事业就显得太马虎了，他由着自己的性子，随兴地将资金投入袜子、矿泉水、模特儿公司、健身房、饺子馆、汽车修理厂等五花八门的行当中去。
这些投资中，除少数略有盈余外，大多数以失败收场，譬如，因为对汽车的狂热喜爱，他在香港沙田投资了一家汽车修理厂，结果如何呢？成龙的经纪人陈自强庆幸地说：“谢天谢地，这家厂子终于关闭了。你能想像一间装修费高达200万港币的汽车修理厂也能赚吗？”面对这些状况，成龙也不得不扫兴地承认：“我知道自己是个差劲的生意人！”相反地，成龙给其它公司做产品发言人，却为自己带来了大笔财富。他替三菱、日立、Mountain Dew等拍的电视广告，每月秒可以净挣100万美元。有这么丰厚的收入做底子,难怪成龙会底气十足地说：“就算知道自己那些投资赔了钱，我也不在乎。”
二、电影商品店、赔了个底朝天
成龙一直想成立一间可以展示香港电影历史，同时又可以利用明星效应去销售商品的展览馆或商店，于是他和一位朋友莉莉·赛门在香港最高级的购物街广东道上，开了一家香港电影纪念品专卖店“star shop”。成龙很有创意地想到，利用电影试拍时用的废底片，改制成颇有风味的钥匙圈。可惜这个点子虽好，赚来的钱可还是不够付房租。成龙自己也说：“房租太贵了，每个月都亏钱。”
到了1996年初，在几乎赔光了成龙和另外3个股东所投入的800万元港币后，“star stop”终于关门大吉。
有了这次教训后，成龙才稍微收敛了一下他即兴式的投资行为；同时，在成龙身边永远围着一大帮人，不住地要他签这个合同那个协议，学了这次乖后，成龙动笔时开始变得谨慎了些。例如，成龙1996年5月起就开始和亚洲媒体电影公司讨论筹备一组录像带式的自传，但一直到一年后才最后敲定好合同。成龙已开始意识到自己信口开河，随意承诺的坏习惯可能给自己带来麻烦和损失。和成龙谈生意经时，最常听到他提起的字眼就是“信任”，他非常强调“合伙做生意一定要信任朋友”。这种以忠诚度与人际关系为基础的从商哲学，不仅说明了成龙的投资股东大都是他的老朋友或同事，同时也能解释为什么成龙在亚洲的管理机构只有两位成员。陈自强自我解嘲地说：“在美国，每个明星身边都有经纪人、投资顾问、公关经理等大批人马；我们这里则在演‘独角戏’，我多半必须一个人支撑局面，而另一个经纪人也常常得单打独斗。”
成龙的创业哲学也是很随心所欲的。在与莉莉·赛门合伙成立“star shop”之前，他们还会伙开了一家“JC Ralliart”公司，它经营的是一个根据三菱Ralliart汽车品牌发展出来的服装系列。它的产生不是来自于任何精心的策划或长远的规划，而完全始于成龙与莉莉·赛门一次戏剧性的邂逅。为了躲避影迷的包围，成龙匆匆躲进了莉莉在广东道开的服装店；莉莉帮成龙摆脱了影迷的纠缠，他们成了朋友。接下来，他们就合伙开了这家公司，就这么简单。不过，这次合伙远比第二次幸运，目前，“JC Ralliart”的成绩还算不错，去年的营业额大约在100万美元左右，然而，尽管其他股东多次希望能将这个品牌打进国际市场，成龙却总是犹豫不决。
这大概跟他的另一个重要的从商原则有关：“爱惜羽毛，保证品质”。为了做到这点，成龙大多在他的投资项目中注入实际资金，而不像其他明星那样光只是借出自己的名字，同时，他也力求事必躬亲，这与他拍惊险动作时从不用替身是一个道理。
三、营造东方好莱坞是成龙最大的梦想
成龙在接受外国记者采访时提到：“对于我们这些亚洲明星而言，投资的渠道很多。很多公司会主动打电话问我们，要不要投资这个要不要加入那个。”因为成龙“大哥大”的地位，多半是他第一个接到这类电话；而通常他的决定，也代表了好多位影视圈明星的意见。因此，抓住成龙，就等于钓着了一条大鱼，许多人就是这么做的。
成龙一直梦想能集合他的一班哥儿们的力量，去建造一个象征香港电影事业的设施或场所，如亚洲电影主题游乐园等等。
耗资650万美元的东方版好莱坞星球餐厅（planet Hollywood），于1997年11月在广州推出第一家分店，并计划今年在美国加州推出第二家。至于准备设在香港的总店，由于还没有找到合适的地盘，目前尚在筹划当中。
这间连锁餐厅的发展，可以看作是对香港名星们的名气与号召力的检验。此外，耗资1亿美元，预计2000年在上海完成的办公、娱乐综合影城“Emperor star city”项目中，成龙占了1O％的股份。
在拍电影上，威廉·莫里斯公司声称“将把成龙捧成世界上最红的巨星”。一系列有关成龙的宣传，将配合成龙第一部与美国制片公司合作的影片《尖峰时断》的完成而逐渐推出。这家制片公司表示，这将是一部“国际级水平的好莱坞大制作”，他们会不遗余力地、“无所不用其极地”去宣传它。
然而，就算成龙能在美国大红大紫起来，毕竟，年岁不饶人，42岁的成龙不得不为自己的未来多想一些。他与威廉·莫里斯公司的合作关系，以及他今年将与亚洲媒体电影公司共同推出一条成龙牌商品的计划，都可说明这一点。
诚如亚洲媒体电影公司的财务总监所言：“在被利用尽以前，成龙真的该好好思考如何重新规划和营造他的形象。”也许这是真的，10年后，成龙将以大腹便便的巨商大贾的模样，出现在曾经为他的飒爽英姿，骁勇身手所倾倒的影迷前。
