像往年一样，今年刚一入秋保暖内衣行业的各路老将新兵就已拉开了市场大战的帷幕。
著名影星巩俐代言的“北极绒”高科暖卡广告率先在央视亮相，打响了今年保暖内衣大战的第一枪。随后，“猫人”、“暖倍儿”、“纤丝鸟”、“南极人”、“婷美”、“帕兰朵”、“雪竹”等内衣精心制作的广告，也开始频频登场，纷纷拿出自己的新产品积极应战。
“傍”暖卡持续升温
继去年“婷美”推出的“暖卡”保暖内衣一炮打响后，今年的保暖内衣市场使用“卡”概念的新品占了总数的1／3。“傍”暖卡，成了今年保暖内衣市场的大势所趋。一时间，名目繁多的“卡”令人眼花缭乱。什么莱卡、暖卡、炭卡、热力卡、暖力卡、塞维卡、魔卡等，这些“卡”成了促销员极力向消费者推荐的重点。有的厂家促销员说“卡”能聚热、生热；有的广告甚至宣称“卡”能贴身超暖，零下35摄氏度照样过冬。
据专家介绍，被促销员说得天花乱坠的“卡”实际上并没有那么玄乎，不过是厂家给自己的面料纤维起的概念别名而已。比如，暖力卡、热力卡是腈纶，塞维卡是聚酯，魔卡则是具有弹性的氨纶，莱卡是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维“氨纶”注册的产品商标名称。
业内人士提醒消费者，保暖内衣一般靠3个途径来实现保暖。一是改进纺织材料，隔绝空气；二是加膜保暖；三是利用新技术，在纤维中加入特殊材料，起到保暖作用。不同的人，身体状况不同，穿上衣服的感觉也会不同。
上海内衣协会副理事长、爱慕内衣有限公司董事长张荣明说，作为服装的一个特别门类，内衣由于与人的肌肤“零距离”接触，其穿着是否舒适，就成为排在第一位的检验指标。为了有统一的检测标准，纺织服装业一般以透气性、吸汗率、干爽程度等可以量化的指标作为内衣舒适情况的参照标准。可以说“舒适保暖”的效果才是保暖内衣的根本。今年推出的“爱慕舒暖内衣”，提倡“保暖＋不紧绷=舒适”的主张，正是在众多内衣“新概念”中寻求一种人性化需求的回归。当然，内衣制造中和高科技融合是一个必然趋势。但高科技怎样利用？要“务实”，不能“务虚”，产品注重的是最后的效果和......More↓↓↓
