众明星齐声为“从头到脚”的苏浙服饰吆喝。刘德华、黎明、姜文、周杰伦、费翔、郑少秋、张柏芝、周华健、张信哲……越来越多的明星开始穿着浙江和江苏产的西装、衬衫、皮鞋，甚至是袜子出现在广告上。有人戏言，从人数和知名度来看，为苏浙服饰“代言”的明星足够开一台高档次的演唱会。
有业内人士指出，请明星代言正是苏浙服饰发起名牌战略的重要一招，也正是这使其在全国脱颖而出。然而在此前很长的一段时期内，这里的服饰名牌之路走过了相当艰难的道路。
与紧邻的上海相比，苏浙服饰产业曾面临着“大树底下不长草”的困惑。“上海制造”在中国人眼里曾经是“高品质”的代名词，十多年前，国内一些中高档的商场甚至嫌苏浙牌子的服装“档次太低”，而将其拒之门外，许多服装厂只能为上海企业做贴牌加工厂。
1984年，宁波雅戈尔集团的前身———青春服装厂就是一家贴牌加工厂。当时8块钱一件的男衬衫，贴上了上海开开衬衫公司的商标，青春服装厂就要支付1块钱。此外，服装厂还在产量、价格等方面受到开开公司的限制。虽然在贴牌加工中，青春服装厂的年利润曾达到上百万，但没有自己的品牌始终受制于人。
没有品牌不行，没有名牌难行。创业初期，庄吉集团总裁郑元忠曾在大商场见过这么一幕：庄吉专柜和国内一家名牌服饰的专柜紧紧相邻，庄吉一套西服卖900多元，但另一品牌因为知名度高，同款同料同工艺的西服却能卖到1900多元，而且卖得很火。
商场上残酷的现实令人感受到了切肤之痛。在一次次的“短兵相接”中，苏浙的企业家们逐渐认识到，只有树起品牌的大旗，才能在市场上找到更大的发展空间。
“那些价值连城的商标无一不与其产品的高品质、高信誉、高市场占有率、高效益连在一起，”浙江省工商行政管理局局长郑宇民说，“一个好的企业必须通过研发来增高产品的档次、通过管理来增高产品的品质、通过服务来增高产品的覆盖率。”
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