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义乌内衣行业：请明星后还需做什么

http://www.liren5.com 丽人网 2007-09-06 00:03:41 大 中 小

    2005年的中国针织行业显得特别不平静，这主要表现在国际市场带给中国纺织行业巨大的国际贸易压力。首先是欧盟对中国纺织品的设限，紧接着是美国对中国纺织品出口的“特保”。这使得以价廉物美畅销全球的中国纺织品来了一个急刹车。那些一直依赖外贸为主的针织品企业，特别是内衣、袜子和服装（衬衣）几乎一夜之间遭受了巨大的压力。而这些企业往往平时并不注重自有品牌的建设以及国内市场的营销网络的开拓与管理。

    “亡羊补牢，为时未晚”。于是，一大批企业重新开始了自有品牌的建设和国内市场的开拓。为了招募更多的经销商加盟，迅速打开市场，义乌一些企业不惜耗费巨资，邀请著名影星、歌星作为品牌形象代言人，以吸引人气。一场涉及内衣、衬衣、袜子的品牌大战，正在激烈上演。

       企业比拼请明星

    从杭州驱车到义乌的杭金衢高速公路边上，在不到200公里的高速路旁和义乌市区的主要街道上，众多的广告路牌中，80%以上是内衣、袜子、衬衣的明星广告，关礼杰代言的“港莎”（内衣/袜子）、张柏芝代言的“浪莎”（内衣/袜子）、古天乐代言的“振汉”（袜子）、李冰冰代言的“欧耶”（内衣）、孙俪代言的“芬那丝”（内衣/袜子）、舒畅代言的“国色天香”等等。

    透过繁荣的广告牌带来的视觉冲击，其实，给我们感受更多的是商场上的激烈竞争。这些人气甚旺的明星，是否给这些企业的品牌建设和营销开拓工作带来了真正的市场繁荣呢？

    曾为义乌多家内衣针织企业从事品牌营销策划的中国品牌策划网CEO苗志坚认为,明星作为公众人物、偶像，具有很强的社会认知度，一个本身知名度不高的企业或品牌，通过聘请著名的歌星、影星或者体育明星来做品牌代言人，可以说是走了一条创牌的捷径，使企业一夜成名。但是, 许多企业耗费巨资请......More↓↓↓

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